Больше века назад детский писатель Фрэнк Баум в повести «Волшебный выключатель» описал особенные электронные очки, в которых можно увидеть, что за человек перед тобой: у него прямо на лбу появлялась буква, обозначающая его характер.
В современном мире таким устройством стал смартфон: он в реальном времени накладывает фильтры или маски, добавляет покемонов прямо на улицы вашего города или подписывает для нас созвездия на ночном небе.
На самом деле это только вершина айсберга, и подобная технология применяется гораздо шире: в обучении, в маркетинге и, конечно, в сфере развлечений.
Как выглядит и что собой представляет дополненная реальность?
Augmented reality, AR, дополненная реальность — простыми словами, это технология, которая позволяет добавлять цифровые объекты для расширения и дополнения нашего реального физического окружения.
На экране устройства мы видим, как различные графические объекты, текст и звуки в реальном времени соединяются с окружающим нас пространством. Объемные виртуальные объекты можно увидеть в реальном масштабе, а также исследовать со всех сторон.
Это похоже на «оживающие» картины в «Гарри Поттере» — всё вокруг остаётся неподвижным и привычным, а вот герои, изображенные на иллюстрациях, приходят в движение, подмигивают вам и перешучиваются между собой.
Чтобы взаимодействовать с дополненной реальностью, требуется навести на изображение камеру устройства, которое способно принимать и передавать видеосигнал. Обычно это смартфон или планшет, но существуют и специальные AR-очки.
Как устроена дополненная реальность?
AR работает на основе технологии распознавания и отслеживания реальных объектов. Сначала гаджет определяет границы объектов, которые находятся в реальном мире, а потом накладывает дополнительный цифровой «слой» так, чтобы выглядело как будто они действительно связаны.
Есть два варианта технического решения, у каждого из которых есть свои плюсы и минусы:
1. Маркерный подход
В этом случае есть QR-код, выступающий «якорем», по которому устройство ориентируется, куда накладывать виртуальные объекты.
Например, если фото в альбоме отмечено QR-кодом, то, сканируя его через устройство, вы увидите, как оно «превратится» в видео на экране.
Помимо QR-кода в качестве маркера могут выступать цветовые метки, разные символы и паттерны, геометрические формы и даже логотипы.
2. Безмаркерный подход
В этом случае виртуальные объекты размещаются с учетом множества реальных объектов вокруг вас, а также ваших перемещений и взаимодействий с ними. Для этого могут использоваться данные не только с камеры, но и с GPS, гироскопа и других датчиков.
Представьте, чтовы смотрите на улицу через камеру вашего устройства, а приложение в режиме реального времени накладывает стрелки и указатели на дорогу, чтобы показать вам, куда поворачивать и как продвигаться по маршруту.
Виртуальные объекты могут взаимодействовать с реальной средой по-разному. Конструктивное наложение расширяет или дополняет реальность, не меняя ее оригинальные элементы, тогда как деструктивное наложение изменяет реальность, замещая собой часть ее элементов.
VR и AR — это одно и то же?
Многие слышали о шлемах виртуальной реальности и VR-очках. Давайте разберемся, какие виды изменения реальности существуют и в чем между ними разница.
- Как мы уже рассказывали выше, дополненная реальность, Augmented reality, AR, встраивает цифровые объекты в реальный мир, добавляя к нему дополнительный слой информации, который можно увидеть на экране.
- В отличие от неё, виртуальная реальность, Virtual Reality, VR, полностью замещает воспринимаемое нами пространство и переносит нас в мир, смоделированный разработчиками. Для этого нужен специальный шлем или очки.
- Еще есть термин «смешанная реальность», Mixed Reality, MR, которая соединяет в себе преимущества обеих технологий.
Например, вы загружаете приложение мебельного магазина на свой смартфон, выбираете интересующий вас диван, а затем, направляя камеру на пространство своей гостиной, видите на экране, как в ней расположится виртуальный диван. Перемещаясь по комнате, вы можете посмотреть на него с разных ракурсов и решить, хорошо ли он вписывается в вашу комнату и какой цвет вам подходит больше.
Для работы с этой технологией нужны специальные устройства, такие как гарнитуры (headsets) или очки, которые позволяют пользователям взаимодействовать как с цифровыми, так и с материальными объектами одновременно.
Весь спектр технологий, которые расширяют или изменяют восприятие реальности, можно объединить под названием «расширенная реальность», Extended Reality, XR. Этот термин включает в себя VR, AR и MR технологии.
Как используется эта технология?
Дополненная реальность меняет привычные способы учиться, работать и отдыхать благодаря новому уровню взаимодействия с окружающей средой. Приведем всего несколько из сотен возможных примеров.
В образовании
AR-технологии помогают сделать процесс обучения более понятным и интересным. Например, с их помощью можно анимировать явления, описанные в учебнике физики, в рамках курса биологии можно показать трехмерные модели клеток или органов, чтобы ученики могли вращать и приближать их. К историческим фактам можно добавить анимационную реконструкцию событий, а в учебники по географии — «виртуальные туры» по разным уголкам планеты.
В вузовском образовании AR-контент также открывает новые горизонты. Например, хирурги могут визуализировать анатомические структуры, планировать хирургические вмешательства и учиться реагировать на различные сценарии операций наглядно и без риска для пациентов.
В медицине
Есть опыт успешного применения AR в реабилитации пациентов. Например, благодаря дополненной реальности пациентам с потерянными конечностями удавалось активизировать определенные участки мозга, отвечающие за движения и жесты. В результате у них на 50% снизились фантомные боли, в том числе во время сна.
В навигации
Дополненная реальность позволяет упростить ориентирование на местности: с наглядными подсказками на экране смартфона даже младший школьник не потеряется в торговом центре.
Например, в 2022 году Сбер встроил AR-сервис в приложение аэропорта Шереметьево. Сразу же после этого число скачиваний стало расти, и за первый месяц увеличилось на 10%. Чаще всего пользователи искали нужный терминал, аптеку и место, где можно зарядить телефон.
В культуре
С помощью AR можно сделать интереснее посещение музеев, выставок и других культурных мероприятий. Посетители могут получить дополнительную информацию об экспонатах, например, увидеть, как менялся предмет в разные периоды и как им пользовались.
В игровой индустрии
Технологии дополненной реальности дают разработчикам возможность создавать игровые механики, которые интегрируют виртуальные объекты и персонажей в реальное окружение игрока. Благодаря этому игроки сильнее вовлекаются в игровые события.
Яркий пример — игра Pokemon Go, которая получила бешеную популярность в 2016 году и до сих пор приносит миллионы своим создателям.
Более подробно о сферах применения дополненной реальности мы рассказали в статье.
Как бизнес использует AR?
Технология дополненной реальности — это неисчерпаемый источник идей, каждую из которых можно превратить в хороший источник дохода. Внедрение AR требует минимальных инвестиций и позволяет бизнесу увеличить объем продаж, повысить маржинальность и средний чек покупки.
Усиление позиционирования бренда
AR-платформы позволяют брендам создавать яркие и запоминающиеся интерактивные мероприятия. Например, компания может встроить в свою визитку виртуальный тур по производственным цехам, подчеркнув свою открытость и особенный подход к бизнесу.
Повышение интереса и лояльности покупателей
AR-реальность может стать «фишкой», которая привлечет и удержит внимание клиентов. Например, ресторан может использовать AR в рекламе или сделать меню, где клиенты могут увидеть процесс приготовления блюда, что повышает как аппетит, так и желание приходить на ужин именно в это заведение.
Создание WOW-эффекта
Оживающие изображения удивляют и радуют людей всех возрастов. Например, выпускной фотоальбом с видеонапутствиями одноклассников друг другу, точно не уберут на дальнюю полку, а наоборот, будут показывать всем гостям.
Размещение дополнительной информации на упаковке
Наведя камеру на QR-код, пользователь сможет детально ознакомиться с продуктом или услугой. Например, производители косметики могут использовать AR для демонстрации видеоуроков по использованию того или иного косметического средства прямо на упаковке.
Эмоциональная привязка к бренду
AR позволяет бренду выйти на новый уровень взаимодействия с пользователем. Например, если компания предлагает программу лояльности, она может создать AR-приложение, которое позволяет клиентам разблокировать виртуальные награды, делая покупки в реальном магазине и сканируя их с помощью своего телефона.
Развитие AR-технологий только набирает обороты, но уже понятно, что в ближайшем будущем они станут неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Это значит, стоит уже сейчас активно осваивать и интегрировать AR-проекты в свой бизнес. Один из простых и доступных способов для этого — сервис Оживи. Посмотрите, как фотографы используют возможности дополненной реальности в своих проектах:
реализовала 
