• Главная
  • Блог
  • Как дополненная реальность меняет рынок рекламы, сувенирный бизнес и другие сферы жизни

Как дополненная реальность меняет рынок рекламы, сувенирный бизнес и другие сферы жизни

1 апреля 2024
Просмотры: 193
Новости
#
Просмотры: [views]
Время чтения: 9 минут

Дополненная реальность (AR) позволяет наложить на окружающий мир, который мы видим с помощью камеры своего гаджета, цифровой слой, добавляющий к нему информацию: текст, графику, видео, звук.

С поголовным распространением смартфонов дополненная реальность стала мощным маркетинговым инструментом, который может в несколько раз повысить заинтересованность и эмоциональную вовлеченность целевой аудитории.

Где применяется дополненная реальность

Сейчас мы чаще всего встречам эту технологию в виде масок в соцсетях или в специальных приложениях, которые помогают определять созвездия на небе. Однако в ближайшие годы AR будет все глубже и шире проникать в нашу жизнь.

Туризм

Представьте, что, находясь в путешествии, вы можете легко ориентироваться на местности благодаря указаниям на экране вашего смартфона, либо наведя камеру на указатель с надписью на незнакомом вам языке и сразу увидев перевод. 

Найдя нужную достопримечательность, вы таким же способом сможете получить исчерпывающую информацию о ней, в том числе почти вживую посмотреть, как здесь всё выглядело в разные промежутки времени.

Образование

Студенты смогут взаимодействовать с виртуальными объектами и мирами прямо из класса. Например, исследовать анатомию человеческого тела, взаимодействуя с реалистичными 3D-моделями органов и систем, приближая и поворачивая их по своему желанию.

Точно так же они смогут повторить научные опыты, которые нельзя провести в классе из-за потенциальной опасности или невозможности принести в него необходимое оборудование. Например, визуализировать реакцию между металлом и кислотой с образованием водорода.

Здравоохранение

Программное обеспечение, такое как немецкая программа Palpsim AR, позволяет врачам обучаться практическим навыкам пальпации пациентов безопасным и эффективным способом. 

Также сейчас разрабатываются инновационные решения по использованию дополненной, или аугментированой реальности в медицине для более точного контроля состояния пациентов во время операций.

Строительство

Благодаря дополненной реальности можно на местности визуализировать конечный результат проекта уже на начальных этапах. Этот способствует предотвращению конструктивных ошибок и оптимизации процесса проектирования. 

Также AR находит применение в недвижимости для того, чтобы потенциальные покупатели могли наглядно представить, как будет выглядеть будущий дом и понять, хотят ли они в нем жить.

Розничная торговля

Возможность виртуально примерить одежду, обувь и аксессуары, поменять им цвет и конфигурацию, наглядно проверить сочетаемость, сильно уменьшает количество возвратов товаров из-за несоответствия ожиданиям. 

Логистика

AR-очки позволяют на складе рабочим быстрее находить необходимые товары и прокладывать кратчайший маршрут на складе.

Общественная безопасность

В случае чрезвычайных ситуаций с помощью AR и геолокации можно проинформировать население о направлении и оптимальных маршрутах к убежищам.

Ремонт автомобилей

AR-технологии могли бы помочь пользователям визуализировать местоположение и функции разных деталей автомобиля, чтобы упростить процесс его обслуживания.

Видеоигры

Дополненная реальность обеспечивает еще более глубокий уровень погружения в игровой процесс, помещая персонажей и объекты виртуального мира в обстановку, окружающую игрока в реальности.

Сувенирный бизнес

AR позволяет создавать необычные, запоминающиеся и даже персонализированные сувениры, которые пользуются большим спросом. Например, магниты или открытки с изображением достопримечательностей, которые скрывают в себе «оживший» видеоряд.

Примеры, как использовать дополненную реальность в рекламе

Реклама с использованием AR-технологий — мощное средство вовлечения клиентов во взаимодействие с брендом, которое надолго захватывает внимание, вызывает яркие эмоциональные реакции у зрителей и обеспечивает преимущество перед конкурентами. 

Например, посмотрите на креативную рекламную кампанию Pepsi Max: автобусная остановка стала окном, в котором происходило что-то экстраординарное: прямо из асфальта начали появляться гигантские щупальца, а на небе можно было наблюдать НЛО. Посыл этой кампании был такой: «Живи сейчас!»

Burger King поступил ещё креативнее: он дополнил наружную рекламу конкурентов собственными цифровыми элементами: сначала пользователи сжигали билборды McDonald’s получали купон на бесплатный бургер.

Еще AR-пример: анимированный 3D-автомат, в котором можно ознакомиться с ассортиментом, выбрать себе напиток, а потом отправиться в ближайший магазин бренда. Или такой кейс: виртуальные полки продуктового супермаркета, осмотрев которые, можно заказать доставку товаров домой.

AR может добавить визуальные элементы, интерактивные кнопки или анимацию к любым каталогам, листовкам, визиткам, витринам, стендам и даже ценникам. Например, Top Gear выпустил однажды полностью интерактивный журнал с оживающими страницами, а Heinz разместил на этикетке целую книгу рецептов, которыми можно делиться в соцсетях.

Зачем внедрять AR в маркетинг и рекламу

  1. Это возможность создать много новых точек касания со своей аудиторией и в перспективе поднять узнаваемость бренда. Такие рекламные кампании привлекают большое внимание СМИ, более того, пользователи сами массово снимают вирусные ролики с вашей рекламой и делятся ими в соцсетях.
  2. Благодаря вау-эффекту AR-реклама на 20% чаще стимулирует людей с ней взаимодействовать и дает увеличение конверсии до 300%.
  3. Такие кампании дают богатый материал для маркетинговых исследований и аналитики взаимодействия пользователя с различными элементами рекламы: количества сканирований, времени взаимодействий, целевых действий и других показателей.
  4. Развитие новых технологий позволило запускать AR-контент прямо в браузере без необходимости установки дополнительных приложений. Это делает рекламный контент доступным для самой широкой аудитории.
  5. Даже при ограниченном бюджете и скромных технических возможностях можно запустить оригинальную рекламу, которая будет привлекать внимание, способствовать эмоциональной связи клиентов с вашим брендом, отстройке от конкурентов и увеличению продаж.

Оценить перспективы технологии дополненной реальности вы можете, воспользовавшись сервисом Оживи. Посмотрите видео, как сделать свой продукт, используя AR, и попробуйте сами!

Автор статьи
Александр Астров
5 апреля, 2024
8
«Оживающие» сувениры: 5 секретов, как увеличить продажи на маркетплейсах

Эпидемия COVID-19 подтолкнула мир к онлайн-шоппингу: доля покупок через интернет сравнялась с оффлайновыми и даже обогнала их. По данным «Коммерсанта», 58% рынка онлайн-торговли в нашей стране занимают маркетплейсы. Неудивительно, что соцсети переполнены рекламой от блогеров, обещающей научить продавать на Вайлдберриз, Озон или Яндекс.маркете.  Однако мало кто рассказывает об уникальной нише — создании «оживающих» сувениров с

17 апреля, 2024
8
Дополненная реальность: что это, как устроено и зачем нужно

Больше века назад детский писатель Фрэнк Баум в повести «Волшебный выключатель» описал особенные электронные очки, в которых можно увидеть, что за человек перед тобой: у него прямо на лбу появлялась буква, обозначающая его характер. В современном мире таким устройством стал смартфон: он в реальном времени накладывает фильтры или маски, добавляет покемонов прямо на улицы вашего

13 мая, 2024
8
Реалии рынка коммерческой фотографии и пошаговая стратегия, как перестать топтаться на месте и увеличить свой заработок

Любой фотограф, который стремится последовательно расти в доходах, превращая свое занятие в профессию и бизнес, упирается на своем карьерном пути в такие «стеклянные потолки»: Желаемый доход: 500 тысяч — 1 миллион рублей. Сложности и пути их решения индивидуальны. Рассмотрим, как воплотить эти советы в жизнь и грамотно обойтись с трудностями, характерными для разных этапов карьеры

Получи доступ к платформе и оцени ее возможности для твоего бизнеса
Бесплатная регистрация в сервисе
Сервис по созданию оживающих фотографий и не только
  • Увеличить ваш доход
  • Сможете быть на шаг впереди конкурентов
  • Ваши клиенты будут возвращаться к вам снова и снова
Более 10 000 фотографов и производителей сувенирной продукции работают с нами
Бесплатная регистрация в сервисе